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市場信息 » 國産鞋業遭遇滑鐵盧 漸走下坡路

國産女鞋品牌巨頭百麗、星期六、達芙妮等持續關店,日子都不太好過。據3月至5月的零售營運數據顯示,百麗在內地零售網點數目淨減少167家,而其鞋類業務銷售同比下降7.8%。此前,門店規模一直是百麗國際的優勢所在。數據顯示,在2011年開店最爲“瘋狂”的日子裏,百麗國際平均每天都會新開2~3家店鋪。

  不只是內地,該品牌在香港市場也遇到了同樣的問題。百麗旗下的同名品牌BeLLE在2015年8月退出了香港市場。官方給出的解釋是,內地市場因租金費用屬于變動費用,與銷售挂鈎,因此內地市場盈利能力受損較小,相反香港市場租金爲固定成本且一直穩企所以影響盈利能力。

  而星期六半年報顯示,2015年上半年,公司的營業收入爲8.45億元,同比下降3.81%;淨利潤爲2702.40萬元,同比下降18.91%。這是繼2015年第一季度後,星期六再一次出現營收淨利雙降的現象。

  記者走訪商場發現,女鞋線下銷量較前幾年有明顯下降,尤其是百貨渠道,門店客流量下降明顯,而百貨方面的分成壓力還在增加。對于門店的關閉,星期六稱,2015年在店鋪調整方面已經進入尾聲,2015年不會再對店鋪做大的調整。星期六董秘何建鋒在接受媒體采訪時稱,未來星期六的渠道占比中,百貨將逐步從80%降到40%,購物中心和線上會各占30%。

  何建鋒指出,購物中心對網購人群的接納程度要遠高于百貨商場。因爲購物中心的租金固定,銷售通過該渠道無論線上還是線下,店面都可以獲得相應分成,而百貨商場收入則是對線下商品銷售進行分成。

  看好電商力求新道路

  面對如此疲軟的業態,國産鞋業力求轉型,尋求新的增長點。雖然屢遭疲軟,但百麗的運動服飾業務的銷售卻表現良好,該部分2015年首季業績增長12.4%。據了解,百麗是多個運動品牌的代理商,包括耐克、阿迪達斯和匡威等。公司此前發布的2014年財年的報告稱,截至2014年2月的前14個月內,公司利潤達51.6億元人民幣,收入爲430億元人民幣。其中耐克和阿迪達斯約占公司運動服飾業務營業額的87%。整體運動服飾業務約占總收入的42%。

  據了解,爲了拯救業績,百麗早就計劃其跨界轉型的事宜。電子商務也被同業鞋商們寄予厚望,百麗旗下的電商網站優購獲得集團2億美元的注資,2014年實現大幅減虧,首次接近盈虧平衡。百麗方面表示,雖然百麗目前的電商業務的銷售占比不大,比例少于3%~4%,對整體銷售的幫助有限,但其已逐步看到線上線下一體化的方向,將在這方面投入更多資源。

  另外,達芙妮同天貓亦達成了深度戰略合作,計劃將其在全明星營銷方面的優勢延伸至電商平台。此外,千百度方面則表示,該集團進一步發展在O2O策略,以便更好地營銷産品及推廣品牌。(中國鞋網-最權威最專業的鞋業資訊中心。) 

    
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